Lokale SEO draait niet alleen om beter scoren in Google, maar ook om het aantrekken van de juiste bezoekers – mensen die klaar zijn om contact op te nemen, een routebeschrijving te bekijken of direct te kopen. In dit artikel leggen we je stap voor stap uit hoe je dat aanpakt.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is een onderdeel van SEO (Search Engine Optimization) waarbij Google lokale zoekresultaten toont als je lokale zoekopdrachten opgeeft.
Je kunt lokale SEO vergelijken met hoe je vroeger de papieren editie van de Gouden Gids gebruikte. Was je op zoek was naar een fietsenmaker, loodgieter of klusbedrijf? Dan raadpleegde je het gele orakel. Nu we steeds meer handelingen digitaliseren, is het geen verrassing dat we ook het zoeken naar lokale bedrijven steeds vaker overlaten aan een algoritme.
Hoe dat eruit ziet? Helemaal bovenaan de zoekresultaten verschijnt een klein kaartje (Google Maps) waarop een aantal relevante aanbieders in de buurt staan. Naast dat kaartje worden er 3 bedrijven uitgelicht: de local 3-pack. Daar weer onder staan de gewone lokale zoekresultaten.
Waarom is lokale SEO belangrijk?
Volgens cijfers van Google leidt meer dan 75 procent van de lokale zoekopdrachten nog dezelfde dag tot een contactmoment met je bedrijf. Dat kan telefonisch of via een klik op je website, maar de local 3-pack toont ook een routebeschrijving naar jouw locatie.
Een kwart van deze leads zal tot een conversie leiden. Oftewel: aankoop van je product of afnemen van je dienst. Kortom, lokale SEO is een bron die conversieverhogend kan werken als je het op de juiste manier gebruikt. Zeker gezien het feit dat:
- Lokale zoekresultaten vaker boven de reguliere zoekresultaten verschijnen.
- Lokale zoekers zijn meestal op zoek naar directe actie: contact, route, openingstijden of aankoop.
Kortom: wie lokaal goed zichtbaar is, laat minder omzet liggen.
Lokale zoektermen: wat laat Google precies zien?
Een voorbeeld: een gezin loopt in het centrum van een stad en wil ’s avonds ergens dineren. Een van hen opent Google en typt de volgende lokale zoekwoorden:
“restaurant Haarlem”
Google toont nu:
- Een Google Maps-kaartje met lokale aanbieders.
- Daaronder de Local 3-pack met drie uitgelichte bedrijven.
- En vervolgens de lokale organische zoekresultaten, met reguliere websites van restaurants in de buurt.
Wil jij ook in die top 3 (de Local 3-pack) staan? Dan moet je zorgen dat je online profiel klopt – en verder gaan dan alleen een mooi logo of een paar sterren.
Stappenplan: zo verbeter je jouw lokale vindbaarheid
Oké, je wilt een van die felbegeerde podiumplekken in de local 3-pack bezetten. Geen makkie, want je concurrenten willen ook lokaal gevonden worden.
Als jij lokaal de enige (of een van de weinigen) bent, zul je met weinig moeite in de local pack verschijnen op een lokale zoekopdracht.
In andere gevallen – bijvoorbeeld als restauranteigenaar in een grote stad met tientallen vergelijkbare lokale ondernemingen – zul je beter je best moeten doen om de lokale markt te veroveren. Dit begint met het opgeven van de juiste informatie op de juiste plekken. Hier volgen een aantal handelingen waarmee je de lokale vindbaarheid kunt verbeteren.
1. Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel
Je begint met het aanmaken of optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google My Business). Vul dit zo volledig mogelijk in:
- Bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (consistent met je website)
- Openingstijden (pas deze ook aan bij vakanties of feestdagen!)
- Omschrijving van je bedrijf
- Categorieën (bijvoorbeeld “schoonheidssalon” of “dierenarts”)
Voeg ook duidelijke en actuele foto’s toe – van binnen én buiten. Dat helpt klanten letterlijk de weg naar je bedrijf te vinden.
2. Zorg voor vermeldingen op andere platforms
Google gebruikt niet alleen informatie uit Google Bedrijfsprofiel, maar raadpleegt ook tal van andere platformen en bedrijvengidsen om te bepalen wie er in de lokale zoekresultaten verschijnt.
Voorbeelden zijn: Trustpilot, Facebook, Apple Maps, Uber, WhatsApp, Yelp. Zorg ervoor dat je onderneming op zoveel mogelijk verschillende platformen staat vermeld. Wees hierbij wel consistent en gebruik dezelfde bedrijfsinformatie.
3. De juiste openingstijden
Heel belangrijk: vermeld de juiste openingstijden in Google Bedrijfsprofiel en pas deze ook aan als je (tijdelijk) eerder sluit, bijvoorbeeld tijdens de feestdagen.
Zo voorkom je frustratie bij klanten die lokale zoekopdrachten opgeven. Dat ze bijvoorbeeld voor een dichte deur staan en misschien wel een negatieve Google-review schrijven uit onvrede.
4. Lokale zoekopdrachten en Google-reviews
Reviews zijn namelijk van levensbelang. Met (veel) positieve reviews zal je bedrijf sneller verschijnen in de local 3-pack. Vergeet ook niet te reageren op reviews.
Zo kun je iemand bedanken als er een positieve Google review is geschreven en in het geval van een negatieve review moet je zeker de tijd nemen om te reageren. Hiermee geef je namelijk een duidelijk signaal af naar anderen dat je klantgericht bent, kritiek serieus neemt én zoekt naar een oplossing.
5. Gebruik duidelijke foto’s in Google Bedrijfsprofiel
Onder het mom van beelden zeggen meer dan woorden: gebruik altijd duidelijke foto’s in Google Bedrijfsprofiel. Dit geeft potentiële klanten in één oogopslag een indruk van je onderneming.
Wees zorgvuldig en gebruik goede foto’s van de binnen- en buitenkant van je onderneming. Waarom de buitenkant vraag je je misschien af? Dan weten mensen meteen hoe je bedrijfspand eruit ziet en dat scheelt zoeken als ze in eenmaal in de buurt zijn.
Whitepaper Controle Belastingdienst
Lokale SEO: optimaliseren voor reguliere lokale zoekresultaten
De local 3-pack is zoals gezegd één onderdeel van lokale SEO. Daarnaast kun je ook aan de slag met de reguliere lokale zoekresultaten. Deze staan onder de local 3-pack, maar boven de algemene zoekresultaten. Ook deze posities zijn erg belangrijk, want niet iedereen is direct geïnteresseerd in wat er tussen de local 3-pack staat.
De intentie kan namelijk ook zijn om een bepaald product in een webshop te bestellen. Ook dan kunnen lokale zoekresultaten naar boven komen. En als je dan bovenaan de zoekresultaten staat met een van je webpagina’s, is dat natuurlijk een dikke bonus! Dit pak je net even wat anders aan dan het optimaliseren van de local 3-pack (al hangt het wel met elkaar samen).
Zoekopdrachten lokaal gericht: on page optimalisatie
Optimaliseren voor de lokale organische zoekresultaten doe je in eerste instantie door je webpagina’s te optimaliseren voor bepaalde zoekopdrachten. Met gericht zoekwoordenonderzoek – bijvoorbeeld met behulp van een SEO-tool – kun je een lijst met zoekwoorden samenstellen.
Deze lijst zal waarschijnlijk ook een aantal veelgebruikte lokale zoekopdrachten bevatten. Iemand met een webshop die tuinmeubelen verkoopt in Amsterdam zal bijvoorbeeld teksten kunnen optimaliseren voor populaire zoekopdrachten, zoals: ‘tuinmeubelen Amsterdam’ of ‘partytent huren Amsterdam’. Je kunt dan bestaande webpagina’s optimaliseren voor deze zoekwoorden.
Een andere, veel gebruikte optie is een speciale lokale landingspagina aanmaken waarin je puur schrijft voor één of enkele van deze zoekwoorden.
Overweeg gebruik plaatspagina’s
Een andere succesvolle lokale SEO-methode is nog steeds het gebruik van plaatspagina’s. Wil je bijvoorbeeld goed gevonden worden in de regio? Dan kun je voor elke stad en dorp in de buurt een aparte landing page aanmaken en schrijven met lokale content. Bijvoorbeeld een unieke pagina voor:
- Tuinmeubelen Amsterdam
- Tuinmeubelen Zaandam
- Tuinmeubelen Amstelveen
Zorg wel voor unieke content die genoeg van elkaar verschilt. Anders kan Google het zien als dubbele content (duplicate content) en dat is niet goed voor je lokale SEO-score.
Lokale SEO zelf verbeteren of uitbesteden?
Veel onderdelen van lokale SEO kun je prima zelf doen – vooral het invullen en bijhouden van je bedrijfsvermelding.
Maar heb je weinig tijd of zware concurrentie? Dan kan het slim zijn om (een deel van) de lokale SEO uit te besteden aan een marketingbureau of SEO-specialist. Denk bijvoorbeeld aan:
- Professioneel zoekwoordenonderzoek
- Technische optimalisatie
- Lokale contentstrategie
- Linkbuilding gericht op je regio
Een goede investering, zeker als je in een drukke markt opereert.
