Studentenhumor meets slimme marketing
De campagne? Een luchtige video waarin een student zijn zoektocht naar een kamer vergelijkt met daten. Denk: swipen op woonruimtes, ghosting door verhuurders en het euforische gevoel als je eindelijk “gematcht” bent. De twist? Het eindigt met: “Ik swipe voortaan alleen nog op Rooming.” Een simpele insteek, maar spot-on. De humor sloeg aan bij studenten en starters, die zich massaal herkenden in het geschetste scenario. De post werd gedeeld op TikTok, Instagram Reels én LinkedIn met verrassend veel bereik op alle drie de platformen.
Strategie met een knipoog
Volgens de eigenaar van Rooming was de actie geen toeval. “We wilden laten zien dat we niet alleen snappen hoe de woningmarkt werkt, maar ook hoe onze doelgroep denkt. Een woning zoeken mag dan stressvol zijn, een beetje luchtigheid kan geen kwaad.” Samen met zijn team bedacht hij het concept in één middag. “We zaten te grappen over hoe het soms voelt als daten en toen dachten we: daar moeten we iets mee.”
Resultaten die tellen
De video werd binnen 48 uur meer dan 150.000 keer bekeken. Het aantal nieuwe inschrijvingen op Rooming 2.0 steeg die week met 27%, en het platform kreeg talloze positieve reacties. Studenten prezen niet alleen de grap, maar ook de herkenbaarheid én de oplossing die Rooming biedt. Bovendien haakten ook verhuurders aan. Want als je zulke cijfers behaald met een campagne, willen de verhuurders ook weten wat die Rooming 2.0 ervaring nou echt is.
Meer dan een stunt
Het succes van de campagne laat zien dat Rooming meer is dan alleen een app: het is een merk met persoonlijkheid. Een merk dat durft op te vallen, maar ook weet wat er speelt. En dat is in een overvolle markt een verademing. Een virale marketingactie is leuk, maar bij Rooming zit er een slimme strategie achter. Met creativiteit, een gezonde dosis en een goed gevoel voor timing heeft het team van Rooming 2.0 laten zien dat ze snappen wat hun doelgroep nodig heeft en wat die leuk vindt.
