Voor bedrijven vraagt dit om een nieuwe aanpak. Naast SEO, SEA en social media is er nu een always-on tactiek bijgekomen: GEO (generative engine optimization), oftewel AI-vindbaarheid. Een aanpak die zich richt op het zichtbaar worden in AI op relevante prompts.
In dit artikel lees je hoe onze partner Lead Today AI in hun marketingstrategie heeft geïntegreerd, wat dat ze heeft gebracht en wat jij daarvan kunt leren.
AI denkt niet in keywords, maar in merken en expertise
Een veelvoorkomende misvatting is dat AI-vindbaarheid hetzelfde werkt als SEO. Maar waar SEO draait om zoekwoorden en backlinks, kijkt AI naar het totaalplaatje: hoe betrouwbaar is je merk, word je genoemd buiten je eigen site, en is je content actueel en relevant?
Veel organisaties hebben de techniek en content op orde, maar ontbreken op de plekken waar AI z’n informatie vandaan haalt. Ze zijn niet zichtbaar in directories, reviewsites of externe artikelen en worden daardoor simpelweg niet opgenomen in de AI-resultaten.
Waar de echte kansen liggen
AI-vindbaarheid vraagt om een andere mindset. Je eigen website is niet langer de primaire bron waar informatie vandaan wordt gehaald. Autoriteit, structured data, externe vermeldingen en actuele content maken nu het verschil.
Bij Lead Today wordt daarom gefocust op prompts waarbij AI actief externe bronnen raadpleegt, bijvoorbeeld bij vergelijkingen of aanbevelingen (zoals “beste online marketingbureau Rotterdam”). Precies op die prompt staan zijj inmiddels op positie 1 in Google AI Overviews én worden ze veel genoemd in ChatGPT.
Wat ontdekten onze partner Lead Today vanuit hun eigen GEO-analyse?
Ze onderzochten op welke prompts hun merk al zichtbaar is in ChatGPT, Google AI Overview en Perplexity. Wat bleek? Bij 60% van de commerciële prompts worden ze genoemd.
Die zichtbaarheid komt grotendeels via externe bronnen. Bij informatieve prompts ontbreken ze soms nog – dat gaf direct sturing aan de contentstrategie.
Wat levert het nu écht op?
Sinds deze AI-optimalisaties ontvingen ze meer dan 20 aanvragen van prospects via ChatGPT en andere AI-bronnen. Meer dan 70% daarvan zijn kwalitatieve leads. En nog leuker: inmiddels heeft Lead Today dit jaar drie nieuwe klanten mogen verwelkomen die via ChatGPT bij hen kwamen en Lead Today nog helemaal niet kenden daarvoor.
Kortom: AI-vindbaarheid is geen hype. Het levert zichtbaarheid én aantoonbaar nieuwe opdrachten op.
Wat betekent dit voor jouw organisatie?
AI-vindbaarheid is geen kwestie van wat losse aanpassingen doen. Het vraagt om een structurele aanpassing in hoe je je merk digitaal positioneert én intern organiseert.
Een effectief raamwerk bestaat uit drie stappen:
- “Monitor je zichtbaarheid in AI-resultaten. Word je genoemd? Op welk AI-platform? Door welke bron? En in welke context?”
- “Analyseer bij welke prompts jouw merk genoemd wordt – en wanneer concurrenten wel genoemd worden en jij niet.”
- Interpreteer het sentiment achter je vermeldingen. Hoe positief ben je gepositioneerd, en sluit dat aan bij je strategische doelen?
Deze inzichten vereisen samenwerking tussen afdelingen die traditioneel vaak los van elkaar opereren: marketing, PR, content, SEO en development. Alleen als die afdelingen goed gaan samenwerken, kun je je merk consistent en strategisch zichtbaar maken in AI.
Waar moet je voor oppassen?
AI-vindbaarheid biedt volop kansen, maar er zijn ook valkuilen:
- AI-verkeer is (nog) onzichtbaar in GA4:
Verkeer via tools als ChatGPT verschijnt niet automatisch als aparte bron in GA4. Zonder aangepaste tagging en rapportage kun je deze waardevolle instroom over het hoofd zien – met als gevolg dat je de ROI van je AI-inspanningen onderschat. - AI is geen SEO 2.0:
AI selecteert niet op zoekwoorden, maar op autoriteit, context en betrouwbaarheid. Optimaliseren zonder dit bredere plaatje leidt tot frustratie én gemiste kansen. - Grote impact, weinig besef:
Word je genoemd in AI, maar monitor je dat niet? Dan mis je inzicht in nieuwe leadstromen én het moment om strategisch door te pakken.
Door deze risico’s vooraf te onderkennen, kun je AI-vindbaarheid strategisch én meetbaar integreren in je marketingaanpak.
Zo pak je het aan
AI beïnvloedt niet alleen de beslissing, maar de volledige klantreis. Richt daarom je strategie als volgt in:
- Awareness: Publiceer thought leadership content voor informerende prompts.
- Consideration: Zorg voor zichtbaarheid in cases en externe vergelijkingen.
- Decision: Optimaliseer je aanwezigheid op reviewsites en lijstjes die door AI als bron worden gebruikt.
Wil je weten of jouw merk al scoort in AI?
Vraag de AI-vindbaarheidsscan van onze partner Lead Today aan. Je ontvangt:
- Inzicht in jouw zichtbaarheid binnen AI-platformen
- Analyse van commerciële prompts waarop je wél of niet scoort
- Concreet advies of jouw merk klaar is voor AI, of waar nog werk ligt.
