Over de Digital Markets Act (DMA)
Voordat we ingaan op een praktijkvoorbeeld op het vlak van reisadvertenties, eerst een korte blik op de “verordening digitale markten”, voor het gemak de DMA. Dit is een Europese verordening die is ingevoerd door de Europese Commissie om het misbruik van de machtsposities die grote bedrijven hebben tegen te gaan, waaronder ook Alphabet (Google). Een wet die het dus makkelijker moet maken om als kleinere ondernemer je online zichtbaarheid te vergroten, iets waar een partij als ADoptimizr je uiteraard bij kan helpen.
Voorgestelde veranderingen door GetYourGuide
GetYourGuide (reisorganisatie) heeft een aantal veranderingen voorgesteld aan de Europese Commissie. Deze gaan over de manier waarop reisadvertenties worden getoond. GetYourGuide is namelijk van mening dat het huidige systeem voor het tonen van online (reis)advertenties in de zoekmachine niet eerlijk is. Met als belangrijkste doel dat aanbieders zelf meer invloed hebben op de content die wordt getoond. Want of je dit nu zelf doet of kiest voor Google Ads uitbesteden, is de invloed die je hebt op de uiteindelijke advertentie volgens GetYourGuide nog steeds te klein.
GetyourGuide wil dat gebruikers makkelijker verschillende ervaringen met elkaar kunnen vergelijken, waarbij het niet enkel draait om de prijs. Tenslotte wil je als reiziger een unieke ervaring, waarbij de prijs slechts een onderdeel is van de factoren waar een keuze op wordt gebaseerd. Hoewel de Europese Commissie dus nog een besluit moet nemen op het moment van schrijven, zijn de volgende voorstellen gedaan.
Eén aanbieder tonen per advertentie
Een van de voorstellen is het tonen van meerdere diensten (in dit geval uitjes) die de onderneming aanbiedt, inclusief eigen afbeeldingen en informatie. Denk aan de leukste activiteiten in Amsterdam van aanbieder X, in plaats van het vergelijken van de prijzen voor een rondvaart door de grachten door meerdere aanbieders. Hierbij is het vooral belangrijk dat de concurrentiestrijd eerlijker wordt, waarbij de advertenties van grote ondernemingen niet automatisch hoger verschijnen op de pagina van zoekresultaten.
Verschillende opties tonen van een enkele aanbieder
Ook het tonen van meerdere verschillende aanbiedingen, eventueel inclusief de hulp van een performance marketing agency, moet het concurreren eerlijker maken. Denk aan de verschillende stadswandelingen waarvoor je tickets kunt boeken bij een enkele aanbieder van reizen, in plaats van verschillende aanbiedingen van meerdere ondernemingen voor dezelfde stadswandeling. Waarbij je als aanbieder dus ook meer invloed hebt op de inhoud die wordt getoond.
Google Maps niet als standaard kaart
Het plaatsen van eigen kaarten in advertenties, in plaats van de standaard Google Maps kaart, zou het adverteren ook eerlijker moeten maken. Denk aan het tonen van eigen wandelingen door de stad zonder het tonen van concurrenten, waarbij de kaart een extra manier wordt voor ondernemingen om te kunnen concurreren. Nu is de kaart een manier waarop Google zijn machtspositie misbruikt, aangezien het de enige optie is.
Als je dit een interessant artikel vond, lees dan ook deze blogpost over de mededingingswet.
